Treba Vam savršen slogan?!
Slogan predstavlja frazu, specifičnu poruku koja je kreirana od strane advertajzing tima jednog brenda sa ciljem da uz vizuelno predstavljanje dodatno istakne značaj i prednosti proizvoda ili usluge. Kompanije danas troše milijarde na reklame širom sveta – i sve to u cilju podizanja svesti o brendu.
Milioni slogana nas doslovno “napadaju” svakodnevno – od novina, preko uličnih reklama do onlajn i elektronskih medija. Istina, neke znamo napamet, ali većina ih ipak samo dođe do nas i ode.
Šta odvaja dobre od loših slogana?
Složeno, zar ne? Mnogo ciljeva, a malo prostora? Traži savršenu jednostavnost ili jednostavno savršenstvo?
Pravi slogani treba da imaju nešto posebno ili tzv. X FAKTOR, koji nas navodi da ga opet i iznova pogledamo i da o njemu intenzivno razmišljamo i da nam se jednostavno uvuče u svest pa čak i u podsvest.
Prema autoru knjige “Creative Advertising” Charlesu Whittier-u: “Slogan bi trebalo da bude izjava koja proizvodima ili uslugama donosi takve zasluge da je vredna neprestanog ponavljanja u kampanjama, da je dovoljno vredna da je javnost zapamti i da je formulisana na takav način da će je javnost verovatno zapamtiti.
Smernice koje će Vam pomoći da kreirate dobar slogan:
1. Identifikacija – Dobar slogan mora biti tesno povezan sa brendom, kako bi se lako prepoznao i asocirao na proizvod ili uslugu koju predstavlja
2. Pamtljivost – Najbolji slogani su kao evergrin pesme, pamte se nakon mnogo godina ;)
3. Korist za potrošače – Navedite posebnost Vašeg brenda, njegovu svrhu ili prednost, prenoseći poruku razumljivu jeziku potrošača. Pretvorite dobro u loše. Sugerišite na rizik ili propust ukoliko se Vaš brend ne koristi! I najvažnije, navedite krajnje korisnike da Vaš brend, proizvod ili uslugu vezuju za pozitivne vibracije, da ih za Vas vezuju pozitivne emocije!
4. Diferencijacija – Kako stoje stvari sa konkurentskim kompanijama? Šta bi one trebalo da urade da bi se istakle? Kreativan i originalan slogan je sigurno put do rešenja!
5. Jednostavnost – Koristite kratke i originalne poruke. Često je samo jedna reč dovoljna!
Primeri poznatih brendova i njihovih slogana:
Source: www.hongkiat.com{tab Tab Title 1}
Wikipedia: Slogan