Treba Vam savršen slogan?!

Slogan predstavlja frazu, specifičnu poruku koja je kreirana od strane advertajzing tima jednog brenda sa ciljem da uz vizuelno predstavljanje dodatno istakne značaj i prednosti proizvoda ili usluge. Kompanije danas troše milijarde na reklame širom sveta – i sve to u cilju podizanja svesti o brendu.

Milioni slogana nas doslovno “napadaju” svakodnevno – od novina, preko uličnih reklama do onlajn i elektronskih medija. Istina, neke znamo napamet, ali većina ih ipak samo dođe do nas i ode.

Šta odvaja dobre od loših slogana?

Složeno, zar ne? Mnogo ciljeva, a malo prostora? Traži savršenu jednostavnost ili jednostavno savršenstvo?

Pravi slogani treba da imaju nešto posebno ili tzv. X FAKTOR, koji nas navodi da ga opet i iznova pogledamo i da o njemu intenzivno razmišljamo i da nam se jednostavno uvuče u svest pa čak i u podsvest.

Prema autoru knjige “Creative Advertising” Charlesu Whittier-u: “Slogan bi trebalo da bude izjava koja proizvodima ili uslugama donosi takve zasluge da je vredna neprestanog ponavljanja u kampanjama, da je dovoljno vredna da je javnost zapamti i da je formulisana na takav način da će je javnost verovatno zapamtiti.

Smernice koje će Vam pomoći da kreirate dobar slogan:

1. Identifikacija – Dobar slogan mora biti tesno povezan sa brendom, kako bi se lako prepoznao i asocirao na proizvod ili uslugu koju predstavlja

2. Pamtljivost – Najbolji slogani su kao evergrin pesme, pamte se nakon mnogo godina ;)

3. Korist za potrošače – Navedite posebnost Vašeg brenda, njegovu svrhu ili prednost, prenoseći poruku razumljivu jeziku potrošača. Pretvorite dobro u loše. Sugerišite na rizik ili propust ukoliko se Vaš brend ne koristi! I najvažnije, navedite krajnje korisnike da Vaš brend, proizvod ili uslugu vezuju za pozitivne vibracije, da ih za Vas vezuju pozitivne emocije!

4. Diferencijacija – Kako stoje stvari sa konkurentskim kompanijama? Šta bi one trebalo da urade da bi se istakle? Kreativan i originalan slogan je sigurno put do rešenja!

5. Jednostavnost – Koristite kratke i originalne poruke. Često je samo jedna reč dovoljna!

Primeri poznatih brendova i njihovih slogana: